zuletzt geändert am 28.02.2024
Werbung ist Psychologie, Information, Motivation, Sozialisierung und der Kampf um Aufmerksamkeit. Daher spricht sie die Sinne des Menschen an und hat stets zum Ziel, einen Kaufimpuls auszulösen. Sie verzaubert, ohne es mit der Objektivität der Botschaft sehr genau zu nehmen. Im schlimmsten Fall handelt es sich sogar um schönfärberische Lüge. Werbung im Internet erweitert dieses Spektrum, weil sie den einzelnen Internetbesucher ganz gezielt ansprechen und manipulieren kann.
Personalisierte Werbung im Internet
In der digitalisierten Welt, in der fast niemand mehr ohne Smartphone, Tablet oder PC auskommt, richtet sich Werbung nicht mehr an Massen, sondern an Zielgruppen und an die einzelne Person. Möglich ist dies, weil Datensammler über die Daten jedes Internetbesuchers verfügen, die im Persönlichkeitsprofil abgespeichert sind. Das Persönlichkeitsprofil gibt detaillierten Aufschluss über die persönlichen Interessen, Vorlieben und Ablehnungen seines Inhabers. Damit gelingt es, den Empfänger ganz gezielt zu umgarnen und zum Kauf zu stimulieren.
Eine Studie aus dem Jahre 2010 zeigte, dass immerhin ein Drittel der Befragten personalisierte Werbung und persönliche Produktempfehlungen positiv aufnimmt. Für sie sind das Abschöpfen ihrer Daten und das Persönlichkeitsprofil sogar von Vorteil, denn sie erhalten maßgeschneiderte Angebote. Das sind aber Angebote, die einer Selektion entspringen, Alternativen ausblenden und damit die Wahlfreiheit einschränken, d.h. sie manipulieren. Anderersseits lehnte die Hälfte aller in der Studie Befragten personalisierte Werbung ab und nur für sie lohnt es sich noch, sich beim Besuch des Internets so zu schützen, dass sie das Internet werbefrei besuchen können.
Wenn Werbung nicht mehr alle Optionen der Verführung anbietet, sondern bereits eine Vorauswahl trifft, dann entsteht Fremdbestimmung.
Influencer
Das Internet hat die Werbung nicht erschaffen, aber die Influencer – als Missbildung der Werbewirtschaft. Influencer sind der Inbegriff von Manipulation, keine gefährliche, aber völlig überflüssige und für eine gesunde Welt sogar eine schädliche Ausprägung der Manipulation. Denn sie stimulieren zum Kauf von Dingen, die zum größten Teil völlig überflüssig sind und damit die Umwelt belasten.
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